Product Placement: ПЕСНЯ О НАСТОЯЩЕМ МУЖЧИНЕ … И ПЕРЕВОЗКАХ

Никогда не могла понять: почему именно такие фильмы упорно не рекомендуют для детей до 16 лет? Когда же еще, спрашивается, человек может испытать такой восторг от скорости и калейдоскопической смены событий, как не в раннем подростковом возрасте?! И опять-таки – когда еще, как не в упоительной юности, столь легко прощаешь сюжетные натяжки и всяческие ляпы, которые более взрослые люди невольно замечают, а это так мешает бездумному восприятию погонь, драк и актов возмездия!

С другой стороны, подобные картины волшебным образом могут вернуть зрителя в его собственную юность – для того самого бездумного восприятия. Разумеется, речь идет о качественных картинах. Таких, как «Перевозчик-2».

В свое время звезда «Перевозчика», Джейсон Стэтхэм (Jason Statham) стал знаменит после картины «Карты, деньги, два ствола» Гая Ричи (Guy Ritchie). Многим запомнилось его обаятельное, почти неподвижное лицо и своеобразный шарм Настоящего Мужчины – теперь довольно редкий, к сожалению. И разумеется, он идеально подходит на роль человека, исподволь, но очень эффективно рекламирующего Настоящие Мужские Игрушки. «Перевозчик-2» - просто пособие по продвижению этих Игрушек.

Это тот случай, когда стиль и драйв значат намного больше, чем сюжет и сам здравый смысл. Таких примеров немного, и их сразу узнаешь в процессе просмотра: все ненужное просто проскакивает мимо ушей и глаз, остается главное – Песня. «Перевозчик – 2» - это Песня. О Мужских Игрушках.

Игрушек – масса, одна другой лучше и легендарнее. И product placement здесь на очень хорошем уровне, как и все остальное в этом фильме. Конечно, отдана дань классике – например, часам LUMINOR. Понятно, что brand placement часов в кино всегда выглядит почти одинаково. В определенный момент герой внимательно смотрит на часы, и зритель тоже видит их крупно, во весь экран. Так, чтобы можно было успеть прочитать название марки. Но попробуйте придумать что-нибудь другое в этой области! Придумаете – и сразу можете претендовать на очень большой гонорар. Так что часы присутствуют в кадре, так сказать, в качестве примера неувядающей классики.

Но главное – это, конечно, AUDI А-8. Вот где основная пружина, раскручивающая сюжет. Нет, мы и до этого видели в кино потрясающие съемки автомобильных погонь и всяческие автотрюки. И дело даже не в том, как это снято технически, хотя снято выше всяких похвал. Product placement AUDI А-8 в этом фильме именно потому можно назвать Песней, что все эти погони и другие прелести блестяще придуманы и увязаны между собой с огромной изобретательностью и юмором.

Изобретательность и юмор – те качества, которые на все 100% демонстрирует нам и герой фильма, и это тоже исключительно удачный ход. Бывший британский спецназовец Фрэнк Мартин всего 1 месяц должен был поработать личным водителем в состоятельной семье, это была любезность с его стороны, некая пауза в обычной его жизни Перевозчика. Невозмутимый Фрэнк в паре с AUDI – это просто какой-то современный кентавр. Что вытворяют вместе эти двое – Мужчина и его Игрушка – надо видеть. Я, например, раньше не видела в кино, чтобы машина столь убедительно летала в кадре. В хорошем таком длинном кадре, с полным эффектом присутствия и сосущей тоской под ложечкой – оттого, что правда страшно летать на машине. Если задуматься, то и на самолете-то страшно летать, так у него хоть крылья есть…

С самого начала, с первых кадров вас знакомят с партнером Фрэнка – новой AUDI А-8. Как бы ненароком она стоит одна в неком подземном гараже, где на Фрэнка пытается напасть начинающая уличная банда. Камера облетает автомобиль почти полных 2 раза, и мы можем рассмотреть и фары, и бамперы, и литые диски. Затем мы видим в действии систему защитной блокировки двигателя от несанкционированного доступа: незадачливому грабителю не удается завести машину.

А уж потом мы насладимся и многочисленными возможностями автомобиля в движении. Вплоть до практически свободного полета и леденящего кровь проезда левыми колесами по крыше одного дома, а правыми – по крыше другого. Это, доложу я вам, было сильно!

И здорово, что именно этот феерический эпизод с проездом по крыше оттенен юмористической сценкой: машина проносится над головой колоритного бомжа - пьяницы, который как раз приготовился хлебнуть виски прямо из горлышка. Ошалело проводив глазами невероятное явление, бомж, мотнув кудлатой головой, решительно отправляет бутылку прямиком в рядом стоящую помойку – мол, все, бросаю пить прямо сейчас! Забавно, что все это сопровождается нечленораздельным мычанием, но впечатление такое, будто мы слышали осмысленную реплику. Драматургия здесь вполне чаплиновская.

Полное взаимопонимание, почти физическое слияние человека с машиной дают возможность в этой картине создать исключительный brand placement AUDI А-8, основанный на том, что образ Автомобиля – истинно Мужской Игрушки – очень удачно дополнен образом Мужчины, достойного этой машины.

То же самое касается и другого product placement в «Перевозчике-2» - телефонов NOKIA (несколько моделей)..

Здесь фишка в том, что эти телефоны – помимо других сюжетных ходов – остроумно прилагаются к автомобилю, они – часть его оснащения.

И я думаю, что производители NOKIA остались вполне довольны маркетинговой поддержкой AUDI.

Дополнительная интрига рекламы NOKIA в этом фильме основана на многолетних не слишком удачных попытках этого брэнда всерьез пробиться на американский рынок (мы ведь здесь имеем дело с Голливудом). Так как в США другой стандарт телефонов, изначально и до последнего времени абсолютным лидером продаж мобильников в США оставалась MOTOROLA…

… Говорят, что продажи NOKIA за океаном здорово активизировались – после выхода «Перевозчик-2»…

Ну и как поддерживающие марки выступили в рассматриваемой нами картине два знаменитых брэнда – часы ROLEX и автомобиль LAMBORGHINI, символы роскоши из жизни недосягаемых сливок общества.

Кстати, забавно, что уже в нескольких заметных картинах подряд часы ROLEX принадлежат «плохим парням», антиподам положительных героев. В «Перевозчике-2» они украшают тренированное запястье совсем плохого парня – беспринципного «косаря зелени» итальянского происхождения.

Ему же принадлежит и упомянутый выше LAMBORGHINI, которому предстоит, под управлением главного героя соревноваться в скорости… с небольшим самолетом (!), и вполне успешно – герой догоняет самолет непосредственно перед взлетом, чтобы оказаться внутри него в кульминационном эпизоде.

Понятно, что LAMBORGHINI всерьез не нуждаются в рекламе. Но так, небольшим штрихом напомнить о себе – почему бы и нет? Так что Фрэнк ездит здесь и на этом легендарном автомобиле.

Было бы несправедливо считать, что «Перевозчик-2» хорош исключительно сам по себе. Он хорош – в своем жанре, при соответствующем этому жанру настроении во время просмотра. Несомненно, что product placement в этом фильме добавляет всему зрелищу в целом и остроты, и эмоций, и остроумия. Ну и информации тоже. Вот соберетесь покупать новую машину – хорошо подумайте!

Мария Елисеева, киновед, 10.2005 г.

к списку новостей