Рroduct Рlacement: КЛАССИКА ЖАНРА И ЗЛОВЕЩИЕ СИМВОЛЫ

Рroduct Рlacement в кино это не такая уж простая и короткая история, как может показаться, если вдруг задумаешься о рекламе. Во многих старых фильмах и в голову не придет разыскивать product placement, до такой степени в увлекательный сюжет мастерски вплетается рекламный трюк - по-другому и не скажешь.

То, что в первых строках на эту тему почти всегда упоминается многолетний сериал о Джеймсе Бонде, скорее говорит о том, что именно в этих, вполне уважаемых блокбастерах, product placement - как раз не самая интересная составляющая.

Понятно, что Бондиана столько лет популярна и обильно кормит своих создателей еще и потому, что сказочная атмосфера приключений главного героя замечательно уравновешивается самоиронией авторов. Все эти крупные планы часов, деталей костюма и автомобилей Бонда, акцентированные в кадре, давно бы всем набили оскомину, если бы не юмор, с которым все это снимается. И однако, чем дальше, тем больше этот аксакал сериалов превращается в полнометражный рекламный ролик многочисленных мировых брэндов. Обилие рекламируемого товара вызывает легкое раздражение даже у давних и преданных поклонников Джеймса Бонда.

Нельзя сказать, что эта почтенная сага окончательно выдохлась, она по- прежнему собирает полные залы во всех концах света. Но именно реклама последовательно убивает ту легкость, ту изящную игру ситуаций, переодеваний, необременительных романов, которые были так привлекательны в первых… пятнадцати сериях.

Сочетание опасных приключений с комедийными сценами, благородных героев с ужасными злодеями, красивых съемок с блестящими актерами - это самый лучший рецепт блокбастера. Плохо только, когда запах денег в каждом кадре становится сильнее и аромата прекрасной женщины, и духа головокружительных событий. Даже в рецензиях на последние фильмы Бондианы больше всего говорится о том, какая компания сколько заплатила за размещение, какие гонорары получили актеры, какие сборы принес фильм там и здесь, перечисляются "отметившиеся" брэнды… Все это признаки того, как Кино в данном случае вытесняется из рекламного ролика.

Есть замечательный пример product placement в одном из самых старых и любимых авантюрных киносериалов - об Индиане Джонсе. Даже наши дети, родившиеся в 90-е годы и выросшие на лентах, полных спецэффектов и компьютерной графики, и те обожают Индиану Джонса.

Если подумать, это кино создано по тому же рецепту, что и Бондиана: тайны, злоумышленники, находчивый и неотразимый герой, опасные путешествия, красивые девушки, знаменитые места, где происходят события… Стивен Спилберг - тот, кому мы обязаны этим удовольствием, обладает и необходимым чувством меры, и прекрасным чувством юмора. Не говоря уже о таланте, разумеется.

Я не знаю, заплатила ли фирма ZIPPO за рекламу своих потрясающих зажигалок в фильме "Индиана Джонс: последний крестовый поход". То ли в те времена не принято было писать об этом, то ли эта информация прошла мимо нашей страны - как и многое другое. Но только этот product placement достоин самых восторженных комплиментов.

Эту зажигалку Джонс называет своим талисманом - в той самой сцене, где она оказывается чуть ли не главным персонажем.

До этого мы видим некую зажигалку на фоне темной пещеры, где с ее помощью герой пытается что-то рассмотреть. Пока это именно "некая" зажигалка, оказавшаяся кстати в кармане у Джонса. Затем с ее помощью Индиана сооружает импровизированный факел из подручных средств - берцовой кости неизвестного покойника и ветоши, бывшей когда-то облачением умершего. Действие происходит в неких римских катакомбах, где черепа, гробницы и жирные многочисленные крысы сняты смачно и весело. Но это еще цветочки.

Вот когда оба Джонса, младший (Харрисон Форд) и старший (Шон Коннери, лучший из Бондов, между прочим!), оказываются в лапах у нацистов, связавших их спиной к спине сидящими на стульях, перед нами и разворачивается остроумнейший рекламный ролик зажигалки ZIPPO. Особую пикантность этой сцене придает то, что "талисман" едва не убил главных героев.

Зажигалка у Индианы в заднем кармане, и достать ее может только профессор Джонс - ведь руки у обоих связаны за спиной. Задача - пережечь веревку. Однако профессор, не отличающийся ловкостью рук, роняет ZIPPO на пол перед собой - открытую и горящую. Так как старший Джонс не очень продвинутый пользователь, он пытается задуть огонь, пока сын не видит. И здесь мы наблюдаем ZIPPO во всей красе: как известно, одно из главных достоинств этих зажигалок в том, что они на ветру не гаснут (см. руководство пользователя). Надо ли говорить, что фильм об отважном археологе - просто то, что надо для продвижения такого товара!

Профессор дует и дует на огонь, который все больше разгорается, и вот через несколько секунд мы с ужасом наблюдаем нешуточный пожар и наших героев, связанных накрепко, посреди этого пожара.

Дальнейшее - отчаянное скакание на стульях в сторону спасительного камина - настоящая комическая эквилибристика, и сюжет катится дальше, набирая скорость. Конечно, герои спасутся и покажут алчным нацистам кузькину мать. Но и через 20 лет каждый зритель вспомнит неугасимую зажигалку ZIPPO - верный талисман настоящих героев и победителей. Кстати, в этой сцене отчетливо видно и конструкцию, и дизайн рекламируемого предмета.

То, что зажигалка по ходу сюжета становится, так сказать, обоюдоострым оружием, которое и спасает, и ранит, идет только на пользу ZIPPO. В конце концов, сама жизнь - штука опасная, и только в плохих фильмах в кустах ненароком и очень вовремя оказывается белый рояль.

На самом деле чаще всего бывает именно так: укрощенный огонь, словно джинн, вырывается на свободу, и остается только уносить ноги. Прямо как в прологе этого же фильма, когда юный Индиана, спасаясь от врагов, молодецким посвистом подзывает верного коня, тот выходит из-за пышных кустов, а когда наш герой лихо прыгает в седло (что твой Зорро), конь задумчиво делает пару шагов вперед. Ну и юный Джонс приземляется на пятую точку. После этого приходится, не выпендриваясь, садиться на коня обычным способом. Затем мы наблюдаем, как злодей таким же посвистом из-за того же куста подзывает автомобиль с сообщниками, и хотя все это уморительно смешно, приходится признать, что именно такой поворот событий ближе к жизненной правде.

Надо заметить, что жизненная правда - почти непременный компонент настоящего произведения искусства, и кино в том числе. Даже когда кажется, что такого просто не может быть, не бывает в жизни.

Посмотрите, каким зловещим символом становится Opel Calibra Вероники Герин ("Охота на Веронику"), по мере того как сюжет двигается к неизбежному финалу, известному зрителям с самого начала.

Фильм снят по мотивам подлинных событий из жизни ирландской журналистки, которая бесстрашно боролась с наркомафией и была застрелена среди бела дня в июне 1996 года. Интересно, что именно эта гибель подвигла гражданское общество и на бескомпромиссную борьбу с мафией, и на победу над ней, пусть даже в одном отдельном городе. И определенные поправки к законам тоже были приняты - на волне этого мощного протеста. Это кино о том, как много может сделать один человек - на самом деле. Веронику Герин сыграла потрясающая Кейт Бланшетт.

Так вот. Весь фильм героиню сопровождает ее Красная машина - друг и партнер. Она же становится местом гибели героини. Блеклые краски города и слегка приглушенные - парков и садов - становятся фоном для раздражающе яркого авто, на котором Вероника ездит с регулярным превышением скорости. Как и сама Вероника, эта машина, словно красная мулета тореро, вызывает огонь на себя. В прямом смысле. И в сцене гибели журналистки машина очень подробно показана со всех сторон и сверху, этот автомобиль вообще почти все время на экране.

Я не знаю, был ли на самом деле у Вероники Герин именно такой aвтомобиль, но он ей очень идет. И, к сожалению, так тоже часто бывает в жизни: машины, которые мы выбираем, могут сказать о нас так же много, как и собаки, которых мы заводим. Вероника Герин явно была тем самым человеком, для которого шустрый Opel Calibra - сама судьба. В общем, каждому Джеймсу Бонду по Aston Martin (или по BMW), каждому исследователю и путешественнику - по зажигалке ZIPPO. А всем зрителям - таких фильмов.

Мария Елисеева, киновед, 08.2005 г.

к списку новостей